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行业动态

2021年5月31日,中共中央政治局召开会议并指出,为进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。面对持续低迷的人口出生率,辽宁、湖北、新疆等地出台了更加积极的生育政策,延长产假时间、提高生育补助等真金白银的政策相继实施。受生活压力等各方面的影响,中国年轻一代的生育观念大有改变,从想生不让生变成了让生不想生。据统计2021年我国90后平均打算生育子女数仅为1.66个,比80后低10%。面对二孩红利即将消失,社会老龄化加重的态势,三孩被提上日程,但是三孩的提出是否还能像二孩一般带来人口红利,与其直接相关的母婴行业能否掀起热潮?

提高生育意愿仍存诸多痛点

生育成本太大。从就业上看,很多公司企业对于孕期的女性存在偏激想法,怀孕即失业,女性在就业和生育上两难抉择,大多会因为自己的工作和前景而不敢生孩子。从经济成本上看,养一个孩子,一年光是奶粉尿片就要花费2-3万,之后还有医疗,早教托育等。据粗略统计,部分一线城市的生养成本达上百万。

生育观念改变。一方面,随着时代的发展,重男轻女思想没落,女性独立思想崛起,很多女性不愿意被家庭孩子束缚,甚至直接就选择了丁克。另一方面,现在年轻一代生活心理压力比较大,再加上网络时常流传的家庭婚姻等问题层出不穷,他们变得越来越敏感和恐婚恐育,在情感方面也逐渐变得冷淡,甚至有很多年轻人高呼我连婚都不想结,干嘛还要生孩子。

生活水平的提高。儿孙满堂,养儿防老是中国自古以来的传统观念,由于现在生活水平不断提高,人们的生活质量已经不再是由人口劳动力堆砌出来,而且养老行业的不断发展完善也让人们不再担心晚年养老问题,养儿防老不如自己挣钱养老。

母婴行业该如何掀起热潮?

三孩政策的正式落地,意味着相关市场将迎来巨大发展空间,但是生育意愿的低迷导致新生儿出生并不如规划中的那么顺利,那么母婴行业该如何抓住机遇,规避风险,从而掀起新一代的热潮?

市场上多家相关行业的态度

新华医疗(600587.SH)表示,国家的二胎或多胎政策预计能够对公司相关产品的销售带来积极作用,但产品销售受多方面因素影响,公司无法预测该政策对未来经营业绩的具体影响。

江南高纤(600527.SH)在互动平台回复称,公司复合短纤维产品主要用于婴儿纸尿裤,国家开放生育政策,将进一步拉动了国内母婴行业的整体需求,给复合短纤维带来了市场机遇。

仟源医药(300254.SZ)表示,公司儿童用药蒙脱石散、维生素AD滴剂、孕妇保健品牌保灵系列产品以及仟源恩氏的基因保存服务、孕环检测等相关产品都可能会受益于生育政策放开的影响。

金发拉比(002762.SZ)称,公司在婴幼儿消费品行业品牌经营多年,对国家在人口、生育、母婴行业等方面的政策一直以来保持高度关注。当前我国面临生育率下降、人口老龄化等问题,假如国家放开多胎政策,这无疑将是母婴行业又一次难得的发展机遇。

由此看来,多数相关行业态度是积极的。但是也有研究表示放开三孩生育,堆积效应可使新出生人数短期提高10%-15%,但仅能够在短期上勉强抵消目前的新出生人口下滑速度。从东亚经验来看,三孩以上仅占全部新出生人口的3%左右,故放开三孩生育与全面放开生育的效果基本无差异。所以在看到机遇的同时,也要看到三孩时代人们生育意愿低迷的风险。

随着消费升级不断深化,人们更加追求高质量产品和完善的服务体系。但是母婴行业越来越完善的同时也意味着成本的加大,并且这种成本即使在很多人都投身该行业分一杯羹的情况下也很难因为竞争力大而降下来,甚至竞争越激烈成本越高,这是打压生育意愿的一大要素,反过来,不愿意生对行业也是一种打压,这样就像恶性循环一样。所以母婴行业要想掀起热潮,依靠传统的数量竞争等手段已不可取。细分行业领域,寻找市场需求缺口,精准推送服务,并且能够将其体系化,尽可能地降低成本,给予顾客更加优质实惠的服务才是出路。

延伸:养老行业的机遇大于风险

三孩政策开放的另一面就是人口老龄化的加剧。第七次全国人口普查结果显示,我国60岁及以上人口有2.6亿人,在整体人口中的比重达到18.7%。数据表明,我国人口10年来继续保持低速增长态势,人口老龄化程度进一步加深,且将会是今后较长一段时期我国的基本国情。与老龄化直接相关的就是养老,近几年国家和城市的发展战略以及科技革命和产业变革都在推动着老龄化事业的转型升级。与养老行业不同的是,母婴行业由于社会生育情况的复杂多变,带来机遇的同时也伴随着有更多的不可预测的风险;而养老行业在人口老龄化加剧的社会状况下机遇是大于风险的,并且随着社会的发展与变革,养老模式也在不断发生改变,新型的养老模式更加贴合不同老年群体的个性化需求。

 

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